Auf Basis des etablierten Standkonzepts wurden außerdem in der Architektur und in der Kommunikation gezielte Weiterentwicklungen vorgenommen, die Wirkung zeigen:
- Erweiterung des modularen und nachhaltigen Möbelkonzepts (seit 2022) u.a. durch einen interaktiven Touch-Desk (multifunktionaler Produkt-Presenter mit Touch-Screens)
- Klare und konsistente kommunikative Klammer auf allen Medienflächen mit 360°-Wirkung (Verbindung von Brand, „Next Level“ Kampagne, Metabotschaften und Product-Proof-Level)
- Feinjustierung im Standdesign, um bestehende Strukturen effizient weiterzunutzen und neue Akzente zu setzen
Ein weiteres Highlight war die von MCI entwickelte mediale Leitidee „Next Level“, die Markenbotschaft, Brandelemente und das Messemotto zu einer konsistenten Inszenierung verwebte. In der medialen Bewegtbild-Umsetzung wurden Inhalte deshalb als Fahrt inszeniert, die Besucher wie in einem Fahrtstuhl auf ein neues Level bringen – die ideale Verbindung von Produktbotschaften mit visuellem Storytelling.
Alle zugehörigen Medien wurden dabei vollständig inhouse durch das MCI-Team konzipiert, produziert und umgesetzt – von der Content-Entwicklung bis zur finalen Ausspielung.
