Mit der SAP d-com 2025 hat MCI ein außergewöhnlich vielseitiges Projekt realisiert – und wurde dafür unter anderem beim BrandEx Award 2026 in der Kategorie Best Formats Event ausgezeichnet. Im Interview mit Peter Blach gibt Creative Director Marc Kuhlmann Einblicke in Idee, Umsetzung und die besonderen Herausforderungen hinter der d-com Eventreihe.
Keine Zeit für das ganze Video? Die wichtigsten Aussagen haben wir hier kurz und übersichtlich zusammengefasst:
Frage: Was macht das Projekt SAP d-com 2025 so besonders?
Antwort: Die Besonderheit liegt vor allem in der Vielfalt. Die SAP d-com ist keine einzelne Veranstaltung, sondern eine ganzjährige Lern-, Engagement- und Networking-Plattform. Unterschiedliche Formate, von virtuell über hybrid bis hin zu 37 Live-Events in 21 Ländern, werden durch einen durchgehenden roten Faden miteinander verbunden. So entsteht eine ganzheitliche Experience für die Teilnehmenden und gleichzeitig eine große Bandbreite an Aufgaben und Anforderungen.
Frage: Wie sah das ursprüngliche Briefing aus?
Antwort: Die Plattform richtet sich ausschließlich an eine interne Zielgruppe von rund 50.000 SAP-Entwicklern weltweit. Seit Ende 2021 entwickeln wir die d-com gemeinsam mit dem Kunden kontinuierlich weiter. Ursprünglich waren es einzelne, getrennte Formate, die wir in Co-Creation zu einer ganzheitlichen Plattform zusammengeführt haben. Das Briefing besteht heute vor allem darin, einen übergreifenden roten Faden zu entwickeln und die verschiedenen Elemente kommunikativ sinnvoll zu verbinden.
Frage: Was war die Leitidee bzw. der rote Faden für 2025?
Antwort: Für 2025 lag der Fokus darauf, die Entwickler, insbesondere bei den lokalen Live-Events, stärker zu aktivieren. Daraus entstand die Idee, Elemente aus der Comic- und Popkultur aufzugreifen. Wir haben mit der „Developer’s League“ eine eigene Geschichte entwickelt und daraus eine fünfteilige Anime-Serie produziert. Diese Story begleitet d-com über das gesamte Jahr hinweg. Mithilfe von KI konnten wir die Produktion mit einem vergleichsweise kleinen Team umsetzen. Das ist etwas, das vor wenigen Jahren noch kaum möglich gewesen wäre.
Frage: War das ein typisches Projekt für MCI?
Antwort: In dieser Größenordnung ist es definitiv außergewöhnlich. Gleichzeitig war es für uns ein wichtiges Learning, insbesondere im Umgang mit KI. Technologien eröffnen neue kreative Möglichkeiten und erlauben es, Ideen umzusetzen, die früher nur mit großem Budget und externen Spezialisten realisierbar gewesen wären.
Frage: Was waren die größten Herausforderungen in der Umsetzung?
Antwort: Die größte Herausforderung ist die Kombination aus Ganzjährigkeit und globaler Skalierung. Es geht darum, unterschiedliche Formate parallel zu steuern und kontinuierlich weiterzuentwickeln. Zudem arbeiten internationale Teams und Partneragenturen zusammen, die alle die gleiche „DNA“ des Projekts weitertragen müssen. Diese Konsistenz über verschiedene Märkte und Formate hinweg sicherzustellen, ist zentral.
Frage: Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit bei einem solchen Projekt?
Antwort: Nachhaltigkeit zeigt sich vor allem im Plattformansatz. Früher war d-com ein zentrales Event in Deutschland mit internationaler Anreise. Heute findet der Kick-off virtuell statt, Inhalte werden digital vermittelt und physische Events sind lokal organisiert. Das reduziert Reisen erheblich. Gleichzeitig ermöglicht die Plattform, Inhalte langfristig zu nutzen und weiterzuentwickeln, was sowohl ökologisch als auch ökonomisch sinnvoll ist.
Frage: Wie war die Resonanz von Teilnehmenden und Auftraggeber?
Antwort: Die Resonanz ist durchweg sehr positiv. Das zeigt sich sowohl in den langfristigen Partnerschaften als auch in zahlreichen KPI-basierten Auswertungen. Besonders bemerkenswert ist die hohe aktive Beteiligung der Community. Ein Beispiel: Rund 30 % der Speaker sind weiblich. Das ist in einem technologischen Umfeld ein starkes Signal. Die Plattform wird als relevant, vertrauenswürdig und wertstiftend wahrgenommen.
Frage: Was bedeutet die Auszeichnung beim BrandEx Award?
Antwort: Für uns sind Awards vor allem ein Benchmark. Sie helfen uns zu verstehen, wo wir im Markt stehen und wie relevant unsere Arbeit ist. Der Gewinn in der Kategorie Best Formats Event bestätigt unseren Ansatz und zeigt, dass wir mit unserer Arbeit den richtigen Weg eingeschlagen haben.
Weiterführende Einblicke
Mehr Details, Hintergründe und visuelle Eindrücke finden Sie in unserer Case Study Storytelling als Superkraft: Wie eine Anime-Serie die globale SAP Entwickler-Community verbindet.
